在經濟理性的角度看，不管這一塊錢是如何得來的，一塊錢就是一塊錢，因為一塊錢的購買能力都是一樣。可是在實際上，人對金錢的態度是取決於金錢是如何得來的，假如金錢是辛勤的賺來的，人們會使用得比較小心，可是金錢若是由其他途徑得來的，人們的取態會比較進取，而且在用錢上更會比較慷慨。這個現象叫做「私房錢效應」，意思是人們會將突然得來的財富當作一種獎賞，既然是額外得來的，人們的珍惜程度會比較低，也就更願意將之花掉。
以前有學者做過這樣的實驗，發現人們喪失了一塊錢是不高興的，但假如這塊錢是人家送贈與的話，這個不高興會很快便減低，但假如這塊錢是辛勤工作得來的話，這個不高興會維持著很久，而且更往往不會減低很多。不少人都會每個星期購買六合彩，在數學上購買六合彩的期望值自然是負數，中獎的機會就是不高，但當人們中獎時，不少時候其得到橫財的興奮會蓋過理性，所以人們會往往因飛來橫財而性情大變，結果有不少悲劇都是由中獎開始，這些就是「私房錢效應」作祟的影響。
所以我們要明白「私房錢效應」，假如真的中了六合彩時，最好的辦法是將得到的彩金先儲起來，待一切都平靜下來再作打算，理由就是不要給「私房錢效應」有發揮的機會。而且將這些「私房錢」暫時儲放，也可以給主人翁一個詳細計劃的機會，重點是不讓「私房錢效應」有影響的空間。
其實若果我們將「私房錢效應」引伸出來，我們可以說假如年終花紅超乎預期，人們就有誘因去「獎勵」自己，結果在花錢上會比平常豪爽，這也是由於花紅多於預期是受到「私房錢效應」影響。
那麼要怎樣應對「私房錢效應」？「私房錢效應」只是說明了人面對突然的財富的取態，並沒有對「私房錢效應」標纖成一種負面，我們也要明白無論金錢的來源，花錢還是要節制一下。
蘇偉文
恒生管理學院商學院院長
Email: rayso@hsmc.edu.hk
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